Поведенческий таргетинг в «Контекстном товаре»

28 Июн 2012 в 23:09

Уважаемые партнеры и рекламодатели!

В программе «Контекстный товар» реализован поведенческий таргетинг, то есть часть рекламных блоков будет демонстрироваться пользователям на основе анализа их поведения, а точнее их запросов в поисковые системы. Если быть более формальным и сузить определение (поведенческий таргетинг — это все же более широкий термин), то эта технология называется постпоисковым ретаргетингом — человеку демонстрируется тот товар, который он в недавнем прошлом искал в поисковых системах.

Данная технология позволит увеличить CPM рекламных блоков, а значит поднять доход партнерским сайтам. Для рекламодателей положительное влияние поведенческого таргетинга прежде всего в повышении конверсии — ведь показ товара, который пользователь искал в недавнем прошлом, является более целевым, чем показ согласно общему алгоритму аудиторного таргетинга, когда анализируются предпочтения пользователей на данной рекламной площадке в целом.

Поведенческие рекламные блоки будут показываться целиком, то есть подмешивания показов поведенческих товаров в показы стандартного алгоритма ротации не будет — либо демонстируется стандартный блок, либо поведенческий.

Важный момент: при показе поведенческого блока игнорируются отношения между рекламодателем и площадкой, а также выбранные партнером товарные категории. Это логично, так как по сути для поведенческого алгоритма «площадкой» выступает вся рекламная сеть в целом — пользователь будет видеть поведенческие блоки на всех сайтах, где размещен «Контекстный товар». Прекращение демонстрации пользователю  поведенческого блока при превышении определенного числа просмотров предусмотрено.

Партнерам дана возможность отключить поведенческий таргетинг в свойствах товарной группы. Теоретически это могут сделать и рекламодатели, написав в «Поддержку», но никаких разумных причин для этого не видим. Поведенческие клики будут помечены в отчетах рекламодателей и партнеров специальной иконкой.

Постпоисковый ретаргетинг в «Контекстном товаре» — первая, но не последняя реализованная нами поведенческая технология. Рекламные технологии движутся в сторону максимального получения знаний о пользователе, поэтому данный вектор развития выглядит логичным и неизбежным для любой рекламной сети.

 

 

 

Герман Осташевский
Руководитель Партнерской сети Миксмаркет
Комментарии: 7
  1. Олег:

    Давно пора!

  2. Герман Осташевский:

    Первые результаты обнадеживают. Технология пока не заработала на полную мощность — не все источники сбора поисковых запросов подключены, но уже виден прирост всего — кликов, CPM, дохода — примерно на 10%.

  3. Олег:

    Разве 10% это много? Не буду пиарить одного из «товарных партнеров», но где-то полтора месяца назад мне выдали новый блок, где товар показывался из title страницы, доход вырос в 2-3 раза. Конечно не для всех сайтов будет такой показатель, но факт.

    • Герман Осташевский:

      Ну это же средний показатель — у кого-то вырастет конечно больше. К тому же, как я говорил, технология еще не заработала на полную мощность.

  4. Надежда Орехова:

    Да, хотелось бы побольше совпадений по поисковым запросам. У меня блог «Все для женщин». Женщин, конечно, интересует многое, и аборты, и заработки на блоге, но вот искать тренажер для наращивания мышечной массы или трубы для сантехники они вряд ли будут :)

  5. Николай:

    А можно поведенческий поставить выше 10% для определённых товарных групп или вообще сделать отдельную товарную группу — 100% таргетинговую?

    Три товарных группы у меня работают хорошо, но есть несколько разделов, где я не могу выбрать что-то из предлагаемого списка товаров (нетоварная направленность) и поэтому выбранная наобум реклама показывается вхолостую, либо я её оттуда вообще убрал :(.

    А при 100% таргентинге я бы отвязался от невыгодной темы разделов и повысил доходность.

    • Герман Осташевский:

      Мы бы с удовольствием, но не для всех 100% пользователей есть данные для поведенческого таргетинга, так что ограничение доли ПТ естественное и связано с этим. У нас есть серьезные планы по наращиванию данных, так что процент пользователей для ПТ будет увеличиваться.

Оставить комментарий