Почему партнерскую программу нельзя «просто приостановить»?

24 Дек 2011 в 01:55

Партнерская программа — особый инструмент интернет-маркетинга, но не все рекламодатели понимают это, поэтому перед новым годом и другими длинными праздниками мы получаем много просьб о выключении партнерских программ.

Почему же партнерскую программу нельзя и не нужно останавливать?

1. Партнерская программа — инструмент для консолидации небольших рекламных площадок в единый рекламный канал на условиях рекламодателя. Согласно исследования компании Interlabs посещаемость большинства сайтов не преодолевает планки в 10 посетителей в день, поэтому в подавляющем большинстве случаем партнеры (владельцы рекламных площадок) размещают баннеры руками, так как у них нет системы управления трафиком или они используют онлайн-сервис не позволяющий размещать JS код для вызова рекламного материала.
Кроме этого следует учитывать интересы крупных партнеров, которые чаще всего являются «арбитражниками» (покупают трафик с оплатой за клики и продают оплатой за действия). Данные партнеры вкладывают свой опыт и знания в создания эффективных рекламных кампаний, а потом они получают уведомления о отключении или блокировке программы...

2. Не стоит забывать, что в партнерском маркетинге используются все рекламные форматы и в том числе публикации обзоров, статей или ссылок в каталоге, поэтому данные рекламные материалы нельзя «просто выключить», так как данный контент является неотъемлемой частью сайта.

3. Зачем останавливать рекламную компанию если не закрывается сервис или интернет-магазин? Покупатели оформившие заказ в выходные или праздники не ждут мгновенной реакции, а так для электронных товаров с моментальной оплатой физический продавец вообще не нужен...

Если все же вы хотите «просто приостановить» партнерскую программу, то следуйте простым правилам:
1. Определите крупных партнеров, которые дают вам 80% трафика в программу.
2. Попросите их временно приостановить привлечение трафика на вашу партнерскую программу.

Это позволит не потерять небольшие тематические площадки и снизит ваши затраты по партнерской программа, а когда вы придете после длинных выходных, то у вас уже будет несколько заказов и вы сможете продавать товары сразу, а не ждать восстановления трафика.

 

Михаил Гаркунов
ex-Директор по развитию Партнерской сети Миксмаркет
Оставить комментарий