Почему в Микс-Юни мало партнерских программ?

09 Мар 2011 в 22:14

Периодически мы получаем вопросы от наших партнеров по количеству доступных партнерских программ в Микс-Юни, поэтому решили дать публичный ответ всем. И надеемся, что это будет интересно не только партнерам, но и поможет потенциальным рекламодателям приходить в Микс-Юни более подготовленными.

Причина 1: Рекламодатель не соответствует нашим требованиям.

В ходе первичной проверки мы отсеиваем 60-70% рекламодателей, так как они не подходят под наши простые требования:

  • не менее 95% всех действий посетителя должны совершаться в онлайн;
  • сайт рекламодателя должен иметь качественный дизайн и структуру для максимальной конверсии посетителя в целевые действия;
  • бизнес-процессы рекламодателя должны быть отлажены, поэтому компания должна проработать не менее 6 месяцев.

В настоящее время рынок онлайн-коммерции в Рунете напоминает систему дистанционных продаж по телефону, где сайт интернет-магазина является красивым электронным каталогом для просмотра товаров, а все заказы лучше и нужно делать по телефону. Поэтому за рубежом интернет-магазины являются «локомотивом» партнерского маркетинга, а у нас они же являются «камнем на шее».

Причина 2: Плохая техническая подготовленность рекламодателей.

При интеграции с Микс-Юни рекламодателю нужно установить несколько несложных JS-трекеров и/или настроить передачу данных о состоянии заказов. Но это вызывает большие проблемы у рекламодателей, которые используют бесплатные CMS, так как у них нет постоянного технического специалиста для поддержки и обслуживания их сайта, а сами они не знают свою CMS.
На этапе технической интеграции обычно застревают ~50% рекламодателей прошедших первичную проверку, что является естественным отсевом, так как обычно у таких рекламодателей «часто падает сайт» из-за технических ошибок или неправильно настроенной CMS.

Причина 3: Рекламодатель не умеет работать с трафиком или обманывает партнеров

Мы решили объединить эти две причины у одну, так как рекламодатель не умеющий работать с трафиком по сути обманывает партнеров.
Некоторые рекламодатели стараются компенсировать отсутствие опыта в рекламе с оплатой за клики желанием работать в рекламе с оплатой за действия, что, по их мнению, должно сгладить их ошибки и повысить продажи. Это и является обманом, так как если рекламодатель не умеет эффективно конвертировать платные клики в заказы, то вряд ли он сможет эффективно работать с оплатой за действия.
Обычно таких рекламодателей сложно вычислить в ходе первичной проверки, поэтому в недавних пор у нас появился черный список рекламодателей. Но за 2 года мы уже научились выявлять таких рекламодателей, поэтому большинство таких рекламодателей отсеиваются на первых этапах работы.

Резюме:

В настоящий момент в Микс-Юни доступно более 100 партнерских программ и мы понимаем, что это действительно мало, так как крупные западные агрегаторы работают с несколькими тысячами партнерских программ.
Мы продолжим планомерную работу по поиску и запуску стабильных партнерских программ для обеспечения нам и партнерам стабильного и постоянного дохода, а не будем гнаться, как некоторые наши коллеги по рынку, за количеством партнерских программ. И очень сожалеем, что некоторые наши коллеги по рынку готовы подключать в свои системы «рекламодателей с душком»…

Михаил Гаркунов
ex-Директор по развитию Партнерской сети Миксмаркет
Комментарии: 2
  1. Obsessed:

    по первому пункту (рунет — это ларек с торговлей по телефону): такой метод работы активно проталкивает яндекс. Вот недавно шокирующий случай — интернет магазин со стажем работы лет 8, выгнали из Яндекс-каталога после восьми же лет пребывания в нём. Причина: «Не указан телефон». Указан ИНН, ОГРН и тп — каталожного модератора не впечатляет. Его окончательный ответ: «телефон пиши на главную».

    • Герман Осташевский:

      Да, это показательный случай. Яндекс, особенно различных его модераторов, периодически переклинивает — это не секрет. :)

Оставить комментарий