Контекстная реклама на бренд рекламодателя. Казнить(,) нельзя(,) помиловать?

14 Фев 2013 в 22:40

Многие рекламодатели запрещают в партнерских программах контекстную рекламу на свой бренд, справедливо считая, что это неправильный формат работы. Но есть более опытные рекламодатели, которые готовы предоставлять свой бренд для работы партнерам.

В чем польза от контекстной рекламы на бренд в рамках партнерской программы?

Переманивания клиентов у конкурентов никто не отменял, поэтому рекламные отделы конкурентов тщательно следят за действиями друг друга и очень часто копируют эффективные действия конкурентов.

Благодаря интернет-рекламе это стало проще и теперь можно настроить свои рекламные кампании на ключевые слова по бренду конкурента и переманивать его клиентов. Некоторые скажут, что такое использование бренда запрещено законом, но использование названия бренда в качестве ключевого слова для таргетинга объявлений не нарушает закона о рекламе, а вот использование чужого бренда в объявлении уже является нарушением.

Таким образом, если сам рекламодатель не готов размещать рекламу на свой же бренд, то «коллеги по цеху» всегда рады ему помочь. ;)

Что же дает партнерская программа?

Партнерская программа  — легальный способ занять все рекламные позиции с таргетингом на бренд, так как обычно рекламные сети запрещают создавать по одному ключевому слову несколько разных объявлений от одного рекламодателя и не допускают создание таких объявлений от одного рекламодателя в разных аккаунтах. Тем не менее, большинство рекламных сетей разрешают участникам партнерских программ использовать одно и то же ключевое слово разными партнерами.

Что делать с контекстной рекламой — решать Вам, но имейте ввиду: всегда есть кто-то, кто может использовать работу Вашего отдела маркетинга  и рекламы, вместо Вас.

Ссылки по теме:

Использование товарного знака в ключевых словах

Google не ограничивает использование товарных знаков в ключевых словах и не расследует подобные случаи даже при получении жалобы.

http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=ru&answer=6118

Могу ли я попросить Яндекс запретить моим конкурентам использовать определенные ключевые слова — например, похожие на мой товарный знак?

Ключевые слова не являются частью рекламы, они — всего лишь одно из условий показа рекламных объявлений. Закон не содержит никаких специальных требований, ограничений или запретов на использование ключевых слов. Это относится и к ключевым словам, полностью или частично совпадающим с чьими-то товарными знаками. Более того, в России декларируется свобода экономической деятельности и недопущение ограничения конкуренции. Выносить решение о законности либо незаконности чьих-либо действий в такой ситуации Яндекс не вправе. Поэтому Яндекс воздерживается от вмешательства в подобные споры. Пожалуйста, обращайтесь с такими требованиями напрямую к рекламодателям.

http://direct.yandex.ru/help/?id=1113189#1113192

Михаил Гаркунов
ex-Директор по развитию Партнерской сети Миксмаркет
Комментарии: 1
  1. Динар Шакиров (компания ClientBar):

    Ни Google, ни Яндекс такие запреты и не поставят. Да и зачастую реклама по ключевикам, содержащим названия компаний конкурентов, оказывается вполне эффективной, т.к. если даже пользователь хочет купить/заказать какой-то товар и/или услугу в конкретной компании он может рассмотреть альтернативные предложения.

Оставить комментарий