Кликандер “за” или “против” — разоблачение мифов

19 Май 2016 в 16:25

Всем из нас знаком этот тип навязчивой рекламы — кликандер. Мы тщетно боремся с ним настройками браузеров и гневно щелкаем мышью, закрывая внезапно открывшуюся новую вкладку, одним глазом подглядев — какой сайт там все-таки открылся. Удивительно, но часто там отрываются не только онлайн-казино, а и сайты интернет-магазинов, которые нам знакомы.

Миф 1. Приличные рекламные площадки не работают с кликандером 
Мы думаем, что ни один уважающий себя владелец сайта не поставит себе на сайт такой вид рекламы, как кликандер, чтобы не терять свою аудиторию, но в правда в том, что мы и так посещаем многие сайты, не планируя больше на них возвращаться. Кликандер чаще стоит на новостных и развлекательных ресурсах — если вы хотите посмотреть какой-то фильм бесплатно, то скорее всего на этом сайте будет стоять кликандер, и за просмотр страниц этого сайта владелец заставит ваш браузер открыть еще одну “рекламную” вкладку — ему копеечка, а вам может быть и пригодится. 

Миф 2. Кликандер абсолютно неэффективен
Если просто так пойти и закупить себе кликандера на сайт побольше, то да — это будет неэффективно потому, что аудитория с развлекательных ресурсов очень трудно таргетируется — если человек пришел посмотреть фильм, то никогда просто так не узнать, а хотел ли он в этот день купить лопату. Но все меняется, если покупать кликандер только для тех пользователей, чьи интересы уже известны. 

Миф 3. Таргетированная дисплейная реклама лучше кликандера 
Предположим, вы знаете интересы пользователя и покупаете дисплейную рекламу за показы на том же развлекательном ресурсе, и показываете пользователю баннер строительного магазина, где возможно продаются и лопаты, но CTR баннера будет низким, потому что человек смотрит фильм, а не ищет лопаты в данный момент. А кликандер откроет пользователю вкладку интернет-магазина со страницей раздела, где продаются лопаты (см. таргетинг по сегментам), либо же откроет страницу с конкретным товаром, который пользователь в этом магазине уже видел ранее (см. товарный ретаргетинг), таким образом отвлечет внимание пользователя на магазин. И, возможно, лопата все-таки будет продана. 

Миф 4. Трафик с кликандера негативно влияет на сайт
Да, безусловно трафик по кликандеру будет с высоким процентом отказов потому, что многие люди не любят, когда им навязывают рекламу и моментально закрывают вкладку. Однако, процент отказов — это всего лишь показатель. Оставшиеся 20-30% пользователей просмотрят несколько страниц вашего сайта, кто-то подпишется на рассылку и вы гарантированно получите драгоценные данные для дальнейшего ретаргетинга. Если вашему seo-отделу необходимо снижать процент отказов, то можно закупать кликандер через прелендинг, но стоимость конечного клика будет выше, чем закупать кликандер напрямую.

Миф 5. С кликандером нужно работать только по CPA 
Да, кликандер широко используется в партнерских программах с оплатой за действие. Однако, арбитражники не используют все возможности таргетингов данного вида трафика, т.к. они жестко ограничены условиями CPA программы и не обладают полной аналитикой по желанной для магазина аудитории. 
Модель работы по CPC с кликандером и с таргетингом по сегментам и позволяет рекламодателю максимально снизить стоимость клика, и дешево привлечь новую аудиторию.

Миф 6. Кликандер не подходит для привлечения новой аудитории
Аудитория кликандера в десятки раз больше, чем, к примеру, аудитория любой специализированной товарной сети. Трафик по сегментам позволяет учитывать пол, возраст и интересы пользователя (это может быть не только группы товаров, но и услуги — к примеру, недвижимость). Грамотный трафик по кликандеру работает, как гигантское решето, вылавливая всех заинтересованных пользователей, до которых еще не добралась медийка или контекстная реклама и которых можно впоследствии ретаргетировать. Конверсия кликандера по сегментам пониже, чем по ретаргетингу, но и прямые продажи с него тоже идут.

Миксмаркет давно и успешно работает с кликандером. Мы умеем это делать, в том числе недавно начали работать по сегментам, приглашаем всех желающих рекламодателей работать с кликандером (напрямую или через прелендинг) или же размещать сегментированую дисплейную рекламу в сетях в Google AdX, Adriver, Betweendigital и пр.) с оплатой за клик.

Контакты: Владимир Федотов, vf@mixmarket.biz, +7 (495) 775-51-45 #143

Дарья Орлова
Партнерская сеть Миксмаркет
Оставить комментарий